# Тренды 2023 года в сфере SMM и контент-маркетинга
## Введение
Планируя стратегию на ближайший год в сфере контент-маркетинга и SMM, важно не только опираться на уже знакомые инструменты, но и учитывать новые тренды. Это позволит сделать онлайн-продвижение бизнеса максимально эффективным. Разберем, какие направления будут актуальными в 2023 году, чтобы опередить конкурентов и правильно направить развитие бизнеса в интернете.
## Международные тренды контент-маркетинга в 2023 году
### Персонализация контента и эмпатия
Персонализация контента является одним из ключевых трендов, набирающих популярность с 2020 года. Чтобы создать актуальный контент, бизнесу необходимо:
— Собрать полную информацию о целевой аудитории.
— Изучить потребности и интересы потенциальных клиентов.
— Учиться общению с клиентами на одном языке.
#### Преимущества персонализированного контента для аудитории:
— Помощь в поиске ответов на запросы.
— Ощущение заботы.
— Предвосхищение потребностей.
#### Преимущества для бизнеса:
— Увеличение продаж.
— Повышение уровня вовлеченности.
— Рост лояльности клиентов.
### AI-технологии в контент-маркетинге
AI-технологии активно развиваются и выходят на новый уровень, что позволяет автоматизировать процессы, связанные с созданием контента. Хотя сейчас искусственный интеллект не способен полностью заменить качественный экспертный контент, он помогает создавать информационные статьи и структурировать материалы.
#### Примеры внедрения ИИ:
— Генерация идей и структуры статей.
— Оценка материалов с помощью SEO-инструментов.
### Видеоконтент как тренд
Видеоконтент остается актуальным и в 2023 году. Особую эффективность демонстрируют короткие видео и видео в режиме реального времени.
#### Короткие видео
По данным HubSpot, короткие видео демонстрируют привлекательную рентабельность инвестиций и могут заинтересовать аудиторию или представить продукт. Примеры использования:
— Adobe презентует свою команду и рабочие моменты через короткие видео.
#### Видеостриминг
Видеостриминг помогает бизнесу взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени, обеспечивая значительный охват и высокий уровень вовлеченности.
## Тренды SMM в 2023 году
При продвижении бизнеса в 2023 году стоит учитывать:
— Гибкость стратегии и упор на многоканальность.
— Акцент на закрытый контент.
— Преобладание видеоконтента.
— Знаковое значение органического продвижения.
— Нативную рекламу.
### Закрытый контент
Закрытый контент станет особенно популярным. Возможность публикации контента, за доступ к которому пользователи платят, уже активно используется в различных социальных сетях и мессенджерах.
### Видео в социальных сетях
Короткие видео, такие как клипы, Reels, Shorts или Stories, остаются востребованными. В 2023 году социальные сети будут активно развивать функционал для продвижения видеоконтента.
### Органическое продвижение
Алгоритмы рекомендаций социальных сетей делают органическое продвижение приоритетным. Посты и ролики, вызвавшие позитивную реакцию аудитории, будут показываться большему числу пользователей.
### Нативная реклама
Качественная нативная реклама предпочтительнее прямой рекламы. Важно, чтобы бренды рекламировали себя честно и правдиво, привлекая внимание искушенных пользователей.
## Заключение
Тренды контент-маркетинга и SMM в 2023 году требуют глубокого понимания целевой аудитории и распознавания ее потребностей. С помощью короткого видеоконтента, персонализации и тесной коммуникации, бренды могут ускорить знакомство пользователей со своим предложением и привлечь их к покупке. Настоящие тенденции будут становиться более значимыми в течение года, пропитываясь новыми эмпирическими нюансами. Не стоит бояться экспериментов — с поддержкой профессионалов можно точно определить, что нужно и интересно вашим клиентам.
