Сравнительные таблицы играют ключевую роль в процессе принятия покупательских решений, особенно когда речь идёт о значительных расходах. Хотя функция сравнения часто воспринимается пользователями как ненужная, её значимость неоспорима в ситуациях, связанных с крупными инвестициями в товары или услуги. Данная функция облегчает процесс выбора, позволяя детально изучить характеристики различных предложений. В статье мы рассмотрим важность сравнительных таблиц, отличия между статическими и интерактивными их вариантами, а также предложим некоторые инструменты для их создания.
Зачем нужна сравнительная таблица
На текущий момент многие пользователи, взаимодействующие с онлайн-магазинами, недооценивают полезность функции сравнения. При мелких и импульсных покупках действительно нет смысла изучать детали состава носков или стоимости ручек, и потому зачастую функция сравнения не востребована. Однако при планировании более крупных покупок, таких как бытовая техника или электроника, большинство покупателей предпочитает тщательно исследовать доступные варианты.
При принятии решения о крупной покупке потенциальный покупатель может столкнуться с параличом выбора, когда количество предложенных вариантов становится столь велико, что человек просто отказывается делать выбор. Здесь сравнительные таблицы играют спасительную роль, упрощая процесс фильтрации и визуализации данных, что помогает исключить неподходящие варианты и задержаться на действительно лучших.
Типы сравнительных таблиц
Сравнительные таблицы могут быть двух основных видов: статические и интерактивные.
- Статические таблицы: Обычно представленные в виде графиков или инфографики, статические таблицы чаще всего используются в презентационных или рекламных целях. Они визуализируют доступные функции и параметры выбранного продукта или услуги и создают общую картину предложений.
- Интерактивные таблицы: Эти таблицы чаще всего используются в интернет-магазинах, где пользователи могут сами выбирать и сравнивать характеристики различных товаров, исключая идентичные параметры. Поскольку они предполагают активное участие пользователя, интерактивные таблицы должны быть хорошо проработаны на уровне бэка и фронта.
Как создать интерактивную сравнительную таблицу
Создание интерактивной сравнительной таблицы требует последовательного подхода:
- Подбор данных: Определите, какие характеристики продуктов или услуг вы хотите сравнить. Это могут быть технические спецификации, цены на услуги, условия предоставления и пр.
- Выбор типа таблицы: В зависимости от характера данных и целей сравнения определите, какая именно таблица больше подходит — статическая или интерактивная.
- Разметка и визуализация: Для интерактивных таблиц важно правильно разметить данные, обеспечив их корректное отображение на сайте. Программистам необходимо интегрировать информацию с емкостью склада, чтобы каждый товар был наделен исчерпывающими параметрами.
- Содержание таблицы: Точное и полное представление характеристик сопоставляемых продуктов позволит пользователю принять оптимальное решение. Это особенно важно для профессионалов, которые при выборе, например, фотоаппарата обращают внимание на узкоспециализированные параметры.
Инструменты для создания сравнительных таблиц
На сегодняшний день существует множество инструментов, с помощью которых можно быстро и легко создать сравнительные таблицы. Особенно полезны они для маркетологов и начинающих специалистов.
- Visme: Бесплатный инструмент для создания инфографики, предоставляющий доступ к фото и шрифтам из библиотек. Поддерживает экспорт данных в различные форматы, включая PDF и изображения.
- CompareNinja: Простой в использовании редактор для создания таблиц в формате HTML/CSS, который позволяет добавлять фильтры и сортировки без навыков программирования.
- Canva: Популярный инструмент для создания картинок и таблиц по шаблонам, однако он не поддерживает интерактивные функции для встраивания на сайт.
- Smartdraw: Мощный редактор для создания таблиц, работающий как в браузере, так и на десктопе, поддерживающий групповую работу через облачные хранилища.
- Edraw: Платный инструмент с возможностью создания интерактивных таблиц для Windows.
Сравнительные таблицы — это мощный инструмент, упрощающий процесс выбора для пользователей, стремящихся совершить значимую покупку. Они не только облегчают затруднительный выбор между схожими товарами, но и служат ориентиром в мире множества предложений, фильтруя неполезные варианты и акцентируя внимание на оптимальных. Правильно настроенная таблица с продуманным наполнением и интерфейсом может стать неоценимым помощником в ecommerce, помогая продавцам лучше донести информацию до потенциальных покупателей.
