Таргетированная реклама стала неотъемлемой частью современного бизнеса. Для успешного продвижения продуктов и услуг компаниям необходимо четкое понимание своей целевой аудитории и способность донести до нее информацию наилучшим образом. Это приводит к растущему спросу на специалиста по таргетированной рекламе — таргетолога. В данной статье мы подробно рассмотрим, кто такой таргетолог, какие функции он выполняет, какие навыки ему необходимы и какие перспективы карьеры он может ожидать.
Кто такой таргетолог?
Таргетолог — это специалист в сфере интернет-рекламы, который занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях и поисковых системах с учетом конкретной целевой аудитории. В отличие от других маркетологов, таргетолог не разрабатывает контент или стратегию продвижения, но его основная задача — это анализ аудитории и эффективности рекламных кампаний.
Суть работы
Главной задачей таргетолога является организация комплексного продвижения компании в интернете через планирование и проведение рекламных кампаний. Специалист анализирует продукт, создает портрет потенциального клиента (по полу, возрасту, интересам, геолокации и другим параметрам), настраивает рекламу для этой аудитории и оценивает ее эффективность. Основной целью является показ рекламы именно тем пользователям, которым она может быть интересна, увеличивая тем самым шансы на успешное взаимодействие с клиентом.
Таргетолог также оценивает каналы продвижения, выбирает наиболее удачные из них и использует аналитические инструменты для сбора и обработки данных. Немаловажным помощником в этом процессе становится система сквозной аналитики, такая как Calltouch, которая позволяет интегрировать и обрабатывать данные из различных рекламных систем.
Обязанности
Обязанности таргетолога зависят от его уровня профессионализма:
- Junior: Настройка и ведение рекламных кампаний в соцсетях, составление отчетов. Работа с одним или двумя проектами одновременно.
- Middle: Разработка рекламной стратегии до анализа результатов. Создание медиапланов и более сложных отчетов, управление несколькими проектами, наставничество Junior-специалистов.
- Senior: Работа с крупными и сложными проектами, руководство группой таргетологов, обучение новых специалистов.
В крупном бизнесе может также существовать должность Group Head, которая предполагает управление командой таргетологов и решение управленческих задач.
Ответственность
Таргетолог отвечает за анализ и расчёт ключевых показателей:
- Лиды (заявки и регистрации).
- Продажи (реализованные сделки).
- Прибыль (доход от рекламы).
- CPA (стоимость действия на сайте).
- CPS (стоимость за покупку).
- Конверсия воронки продаж.
- ROI (возврат на инвестиции).
- ROAS (доход от рекламы).
- LTV (прибыль от клиента).
Все вышеперечисленные данные используются другими подразделениями для оптимизации их работы, однако таргетолог непосредственно за результаты работы этих служб не отвечает.
Необходимые навыки
Чтобы успешно работать таргетологом, необходимо обладать следующими навыками:
- Анализ и сегментация целевой аудитории.
- Настройка рекламных кампаний.
- Владение аналитическими сервисами.
- Работа с Google Tag Manager.
- Аналитические способности.
- Оптимизация рекламных кампаний.
- Знание социальных сетей.
Наряду с профессиональными навыками, личные качества также важны. Способность к самообучению, внимание к деталям, аналитическое мышление и динамизм помогут таргетологу в его работе.
Плюсы и минусы профессии
Профессия включает в себя как плюсы, так и минусы.
Преимущества:
- Возможность выбора между наймом и фрилансом.
- Стабильное количество заказов.
- Средний или выше среднего уровень дохода.
- Возможность начать карьеру без опыта.
Недостатки:
- Работа в основном за компьютером.
- Ограниченные перспективы карьерного роста.
- Однообразие задач.
- Полная ответственность за результат, в том числе и финансовая.
Эта профессия подходит для людей, которые склонны к долгосрочной однообразной работе и готовы брать на себя ответственность за свои действия.
Перспективы профессии
С точки зрения вертикального роста, профессия таргетолога не предлагает широких возможностей. Вырасти до уровня руководителя отдела маркетинга будет крайне сложно без изменения профиля деятельности. Тем не менее, можно развиваться горизонтально, улучшая свои навыки и становясь одним из лучших в своей области — от junior до senior.
Сколько зарабатывает таргетолог
Заработок таргетолога варьируется от 30 000 до 80 000 рублей в месяц в зависимости от региона и опыта работы. Фрилансеры могут зарабатывать больше, в зависимости от количества клиентов и уровня сложности выполняемых проектов.
Где учиться
Способы обучения профессии:
- Самообучение через видеоролики, статьи и книги, доступные в интернете.
- Онлайн-курсы, которые предлагают структурированные занятия с преподавателями.
- Университеты, где темы таргетинга изучаются в рамках маркетинговых дисциплин.
Независимо от выбранного метода, постоянное саморазвитие и изучение новых трендов обязательны для достижения успеха в этой области.
Как найти работу
Для поиска работы можно воспользоваться следующими вариантами:
- Сайты вакансий.
- Биржи фриланса.
- Социальные сети.
Использование таргетированной рекламы для продвижения собственных услуг также может стать эффективным способом расширения клиентской базы.
Профессия таргетолога с каждым годом становится все более востребованной в условиях цифровой эры. Начав с начальных позиций, можно постепенно развиваться и стать высококвалифицированным специалистом, успешно конкурирующим на рынке труда.
