# Демографический таргетинг в Google Ads: Второе рождение
В сентябре 2012 года Google Ads представил значительное обновление — возможность таргетинга рекламы на демографические группы, включая настройку показов для мужчин и женщин определённой возрастной категории. В то время как ранее демографические настройки уже существовали в аккаунтах, их эффективность и значимость были минимальны из-за недостатка данных. Но с введением нового алгоритма изменился подход к работе с этим видом таргетинга, что фактически дало ему вторую жизнь.
## Новый подход к демографическому таргетингу
### Анализ посещаемых сайтов
Теперь система Google Ads анализирует сайты, которые пользователи посещают в интернете, и связывает их браузеры с определённой половозрастной группой. Вы можете проверить свои демографические категории с помощью Менеджера рекламных предпочтений.
### Настройка таргетинга в КМС
Для настройки демографического таргетинга необходимо перейти на вкладку «КМС (контекстная-медийная сеть)», где добавлены две новые вкладки: пол и возраст.
* **Шаг 1**: Перейдите на необходимую вкладку.
* **Шаг 2**: Нажмите «Изменить таргетинг в КМС».
* **Шаг 3**: Настройте параметры пола и возраста.
### Проблема неизвестных данных
При настройке таргетинга вы можете встретить графу «Неизвестно» как для пола, так и для возраста. Это означает, что система не смогла однозначно определить данные категории пользователя.
> «Существует графа «Неизвестно» и в обоих видах таргетинга. Объясняется это тем, что система не смогла определить возраст или пол нашего пользователя, засомневалась как-то и решила оставить где-то посередине.»
## Настройка ставок и исключений
### Управление ставками
Одним из наиболее полезных аспектов нового демографического таргетинга является возможность настройки отдельных ставок для каждой группы. Если вы заметили, что определённая возрастная группа приносит большее количество конверсий, вы можете увеличить ставки для этой группы и оптимизировать работу.
### Исключения по демографии
Как и в случае с минус-словами, вы также можете настроить исключения по демографическому признаку. Это позволяет исключить те половозрастные группы, которые не удовлетворяют поставленной рекламной стратегии.
## Заключение
Функционал демографического таргетинга в Google Ads значительно изменился и стал более полезным. Это ещё один шаг в направлении более глубокой и точной таргетированной рекламы. С внедрением новых методов, таких как анализ сайтов и управление ставками по демографическим категориям, Google Ads теперь предлагает более мощные инструменты для достижения ваших рекламных целей.
Если до сих пор вы игнорировали возможность демографического таргетинга, настало время обратить на него внимание. Мы в контекстном отделе Netpeak уже начали тестировать новый функционал, а как насчёт вас?
