# Как рассчитать бюджет и трафик в контекстной рекламе
Автор: Ксения Лобынцева
На чтение: 8 мин.
Просмотров: 2.2k
Опубликовано: 30.11.2021
## Введение
Рекламная активность в Google и Яндекс становится неотъемлемой частью стратегии продвижения многих бизнесов. Основной вопрос, который возникает у владельцев бизнеса — сколько это будет стоить. Давайте разберем, как рассчитать рекламный бюджет и трафик, и от каких факторов зависят эти параметры.
## Что такое рекламный бюджет?
Рекламный бюджет — это сумма, выделяемая на оплату кликов или показов объявлений в течение определенного периода, чаще всего месяца. Бюджет определяется рекламодателем самостоятельно, однако для эффективного продвижения в конкурентных нишах потребуется значительные финансовые вложения.
### Особенности прогнозирования бюджета
Прогнозирование бюджета всегда связано с погрешностями, так как учитывается множество факторов. Тем не менее, оно помогает получить ориентировочные цифры для запуска тестовых рекламных кампаний.
### Виды контекстной рекламы
Контекстная реклама включает несколько типов: реклама на поиске, реклама на сайтах партнеров, ретаргетинг, видеореклама и др. Наиболее точные прогнозы можно получить для стандартных поисковых кампаний с помощью встроенных инструментов в Google Ads и Яндекс.Директ.
## Прогнозирование в Google Ads
### Прогноз трафика на поиске
Для анализа и составления прогноза в Google Ads используется «Планировщик ключевых слов».
1. Войти в аккаунт Google.
2. Если нет собранного семантического ядра, нажмите «Найдите новые ключевые слова».
3. Введите 3-5 ключевых слов, выберите настройки языка и местоположения, укажите страницу сайта, затем нажмите «Показать результаты».
### Сбор данных
— Заданные ключевые слова.
— Дополнительные варианты ключевых слов.
— Таблицу с оценочными данными по ключевым словам.
### Предполагаемые расходы и трафик
На основе полученных данных добавляются ключевые слова в план, где можно увидеть проект плана кампании с указанием ориентировочных показателей бюджета, кликов и показов.
### Прогноз трафика в контекстно-медийной сети
Для оценки трафика в контекстно-медийной сети Google также используются примерные оценки и тестовый бюджет.
## Прогнозирование в Яндекс.Директ
### Прогноз трафика на поиске
Для сбора семантического ядра необходимо воспользоваться инструментом Яндекс Wordstat. Далее данные переносятся в «Прогноз бюджета» в кабинете Яндекс.Директ.
### Шаги для прогнозирования
1. Использование инструмента Яндекс Wordstat для подбора ключевых слов.
2. Перенос данных в «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ.
3. Получение статистики по ключевым словам: переходы, бюджет.
### Работа с данными
Для удобства анализа можно экспортировать данные в Excel, где можно внести дополнительные корректировки.
### Прогноз трафика в рекламной сети Яндекса
Прогнозирование трафика в рекламной сети Яндекс аналогично для контекстно-медийной сети Google и основывается на тестовом бюджете и средней стоимости перехода.
## Заключение
Прогнозирование рекламного бюджета и трафика никогда не будет абсолютно точным из-за присутствия множества переменных факторов. Однако оно необходимо для планирования и эффективного управления рекламными кампаниями. Используйте встроенные инструменты рекламных систем Google Ads и Яндекс.Директ для получения прогнозов по кликам, показам и бюджету, что позволит лучше ориентироваться и адаптировать стратегии продвижения.
