# Что такое фреймворк SKAdNetwork и в чём его польза
В мире арбитража рекламы есть множество инструментов, повышающих эффективность рекламных кампаний. Одни связаны с созданием креативных объявлений и написанием привлекательных текстов, другие — со сбором данных и их анализом. В данной статье разберем, для чего нужен фреймворк SKAdNetwork и какие преимущества он предоставляет.
## Что такое SKAdNetwork
SKAdNetwork (SKAN) — это фреймворк от Apple, предназначенный для атрибуции установок и переустановок приложений в App Store без использования уникальных идентификаторов пользователей (IDFA). Это значит, что SKAN не использует конфиденциальные данные пользователей, что делает его незаменимым средством в условиях, когда пользователи отказываются от трекинга своих персональных данных. Главный источник данных для SKAdNetwork — это сам App Store.
### Основные функции SKAdNetwork
**1. Время до конверсии:** показывает время от показа рекламы до установки приложения.
**2. Значение конверсии (Conversion Value):** позволяет присваивать установкам конкретные значения на основе заданных параметров, таких как покупка в приложении.
**3. Атрибуция источника:** указывает рекламную сеть или платформу, где размещено объявление, но без конкретизации самого объявления или спота.
SKAdNetwork помогает рекламодателям измерять эффективность их кампаний, сохраняя при этом конфиденциальность данных пользователей.
## Как работает SKAdNetwork
Процесс работы SKAdNetwork начинается с клика пользователя на рекламное объявление. Пользователь попадает в App Store, загружает и запускает приложение, после чего установка регистрируется SKAdNetwork.
### Обновление сведений
Сведения об установках и переустановках обновляются каждые 24 часа. Если значения конверсий меняются в течение этого времени, происходит автоматическое обновление данных, и таймер отсчитывает новые 24 часа. После завершения обновления информация отправляется через постбэки в аналитические сервисы и маркетинговые площадки для анализа и улучшения кампаний.
## Диплинки и SKAdNetwork
Диплинки увеличивают качество взаимодействия с аудиторией, направляя пользователей сразу на нужную страницу продукта. Благодаря SKAdNetwork, диплинки могут направлять пользователей, у которых приложение уже установлено, прямо в необходимый раздел. А для новых пользователей будет открываться соответствующая страница App Store. Это помогает оптимизировать взаимодействие с пользователями, сохраняя их данные в тайне.
## Обновления SKAdNetwork
Фреймворк регулярно обновляется, расширяя свои функции и улучшая существующие опции. В последней версии SKAdNetwork 4.0 появились уровни конфиденциальности, новые типы конверсий и возможность атрибуции веб-рекламы.
### Уровни конфиденциальности
1. **Низкий:** для новых или небольших кампаний.
2. **Средний:** для кампаний со средним объемом конверсий.
3. **Высокий:** для кампаний с большим объемом конверсий.
### Два типа конверсий Conversion Values
1. **Грубое значение (coarse-grained):** без цифр — низкое, среднее, высокое.
2. **Точное значение (fine-grained):** с числами от 0 до 63.
Конверсии можно отслеживать не только сразу после установки, но и на более поздних этапах, что помогает оценивать качество привлеченных пользователей.
## SKAdNetwork и другие платформы
Фреймворк отлично сочетается с маркетинговыми платформами, например, MyTracker и AppsFlyer, что облегчает сбор и анализ данных о кампаниях.
### Преимущества интеграции
— Автоматическая регистрация конверсий в SKAdNetwork.
— Прием постбэков SKAdNetwork от рекламных сетей.
— Детализация данных на уровне партнеров и рекламных кампаний.
— Выгрузка сырых данных через API.
## Вывод
SKAdNetwork — это мощный инструмент для тех, кто работает с ASO и App Store. Он помогает отслеживать действия пользователей с приложением, оптимизировать рекламу и защищать конфиденциальность данных. Регулярные обновления делают фреймворк еще более функциональным и полезным для рекламодателей и разработчиков.
—
Если вас интересует, как работают алгоритмы магазинов приложений и почему одни продукты оказываются в топе, а другие нет, изучите детали с профессионалами ASO.
